6月28日，國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合下發《關于開展“國家體育旅游示范基地”創建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，公示首批30個“國家體育旅游示范基地”創建單位，以及33個“國家體育旅游精品賽事”。

近年來，旅游和體育界的創業者不斷碰撞出新的火花，體育旅游成了市場的“新爆點”。2016年12月，國家旅游局、國家體育總局聯合發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》，更是從國家層面描繪了體育旅游發展的藍圖：到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

旅游+體育大勢所趨

體育旅游是旅游和體育產業發展到一定階段的共同結果，是兩者深度融合的產物。

天津海客體育文化有限公司執行董事李偉涉足體育旅游領域多年，還擔任天津市登山戶外運動協會秘書長。他說，以2014年國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》為標志，體育產業發展駛入快車道。與此同時，我國旅游業發展進入新的階段，大眾旅游時代來臨，人們不再滿足于觀光旅游，體驗式旅游成了一種新需求、新形式、新增長點，而體驗類體育項目契合了游客的新需求，催生了體育旅游新業態。

北京勢至體育集團起步于2009年，多年來與很多景區合作，依托戶外訓練、登山、熱氣球、騎行、攀巖等，打造出一批可長期運營的“體育+旅游”產品或基地。勢至體育集團董事長劉大可說，2009年，體育旅游還被稱作“戶外旅游”，當時部分創業者已經預見到傳統景區將向體育延伸，紛紛植入體育元素，借此“黏住”游客。

李偉認為：“體育產業與旅游產業融合產生體育旅游這一新業態是大勢所趨。從消費者角度來講，隨著消費需求的不斷升級，觀光旅游已無法完全滿足游客需求，體驗式旅游需求迅速增長，體育旅游就是其中的重要內容；從旅游組織者角度來講，傳統旅行社、景區也面臨轉型升級，盈利空間小了，體驗式旅游尤其是體育旅游為旅行社、景區提供了新的贏利點。”

突破瓶頸融合發展

體育旅游發展勢頭迅猛，但仍面臨一些瓶頸。

李偉認為，體育旅游發展面臨的困境主要有：其一，資本方與從業者對接的困境。行業火爆、多方進場，然而體育旅游資深業者、資深企業不多，所以資本方亟須專業的體育旅游運營團隊。其二，資本方與產業對接的困境。體育旅游是新興業態，像很多新興產業一樣，在發展初期投入大、發展快，盈利并不好，從業企業良莠不齊，資本方缺少甄別的標準，投資決策依據不足。

國家旅游局、國家體育總局聯合出臺的《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確提出，體育旅游總體供給不足、產品結構單一、基礎設施建設滯后、體制機制不順等問題仍然比較突出，需要旅游部門和體育部門加強合作，創新工作方式，形成工作合力，充分調動社會各方面的積極性，加快培育體育旅游消費市場，持續優化體育旅游供給體系。

面對這些挑戰，政府、企業等主體正不斷突破，推動融合發展。

除了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，2016年，國家層面還發布了《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》和《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》。

劉大可則提出了體育旅游“三大挑戰”：產品、團隊、收益率。劉大可說，要把體育項目變成可持續運營的旅游產品，首先要選準體育項目。如果把體育項目大體分為觀賞類項目和體驗類項目，那么體驗類項目更適合做成旅游產品，比如自行車、攀巖、熱氣球等。其次要大眾參與，切不可“為比賽而比賽”。專業競技是“金字塔”塔尖，大眾參與才是“塔基”，最終目的是吸引大眾參與。比如自行車比賽，可以在景區內封閉5到10公里道路，讓游客隨時參與。再次，體育旅游項目的運營需要既懂體育又懂旅游的通才。另外，還要解決收益率問題。

不斷嘗試探索前行

近年來，面對挑戰，體育旅游業界持續發力，不斷創新，體育與旅游的融合發展正大步向前。

今年5月，國家旅游局發布的《2016中國旅游投資報告》顯示，2017年，旅游投資將繼續保持穩定增長態勢，十大旅游投資重點領域就包括體育旅游，具體涵蓋競技性體育賽事、參與性體育賽事、群眾性體育活動、體育節慶活動、滑雪場等。

劉大可說，勢至體育集團近年來持續推進產品設計。去年9月，由勢至體育負責運營的“中國航空運動協會航空飛行營地”落戶貴州興義。去年10月，勢至體育與北京市八達嶺旅游總公司簽約合作，共同打造八達嶺國家戶外運動公園，同時打造青少年戶外培訓基地等。

李偉提出了發展體育旅游的“五步法”：培養體育旅游專業人才；開發體育旅游線路產品；對接旅游企業，展開合作；借助體育旅游賽會活動、展會活動等宣傳推廣體育旅游；要素精細，分工協作。

對于體育旅游的發展前景，業界充滿信心。李偉認為：“體育旅游迎來了發展機遇期。當前，政府大力支持，資本方感興趣，大眾需求旺盛。我相信，隨著體育旅游產品品質的不斷提升，體育旅游一定可以發揮促進經濟發展、給老百姓帶來實惠的作用。”

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